Karina Adelgaard er ADELHOUs analytiske reklamedame og Google Ads-specialist, der desuden er resultatorienteret SEO-tekstforfatter. Bedre kendt som ordkløveren med hang til impostor syndrom… endda på trods af succes og anerkendelse.
Nu hvor Nadja fik lavet et skriv om sin rolle i ADELHOU, måtte jeg også hellere komme på banen. Hele mit ADELHOU virke kan reelt opsummeres til kun tre steps: Test, mål, optimér. Det er rejsen i nærmest alle projekter, og det har været grundlaget for rejsen fra “kun” at være analytisk reklamedame til nu også at være ordkløver – dog med en snert af impostor syndrom.
Opsæt, test, mål, justér og optimér, mål… og gentag!
Jeg kan godt lide, når man kan bruge data og fakta i sit virke. Derfor har det altid passet mig fint at arbejde med markedsføring, hvor der er en masse data frem for “fornemmelse” eller gætværk. Når det gælder online markedsføring, så har vi (på trods af diverse udfordringer med GDPR og cookie-blockers) stadig ret mange data at arbejde ud fra.
Derfor har Google Analytics og Google Ads været to af mine foretrukne værktøjer til markedsføring. Google Ads er et solidt udgangspunkt for langt de fleste virksomheder, da annoncer i Google-søgemaskinen rammer brugeren lige præcis dér, hvor de aktivt er på jagt efter det produkt, du sælger, eller den ydelse, du kan levere. Skal du mere ud over stepperne, så er der også Display-netværket med bannerannoncer eller YouTube med videoannoncer. For slet ikke at tale om Shopping-kampagner og den helt store overlægger “Performance Max”, der efterhånden dækker alle andre kampagnetyper.
Dog har data i selve Google Ads længe været en mangelvare, og derfor var Google Analytics også min faste følgesvend. Det har sådan set heller ikke ændret sig. Jeg foretrækker, når data kan bekræftes via flere kilder, så derfor kigger jeg stadig på tværs af værktøjer, når der skal justeres og optimeres på kampagner eller træffes beslutninger om nye tiltag.
Og så er der SEO.
Ordkløver med hang til at kunne se resultater
En god hovedregel er, at hvis sider er gode til SEO, så er de også gode til Google Ads. SEO (eller Search Engine Optimization, dvs. søgemaskineoptimering på godt dansk) handler om at gøre dit budskab klart. Det gælder både produktbeskrivelser, definition af ydelser samt (naturligvis!) hvorfor en person skal købe fra lige præcis din virksomhed frem for din konkurrents.
Første skridt på vejen i dén købsrejse er at sikre, at du dukker op i Googles søgeresultater (plus alle de andre søgemaskiner, selvfølgelig) og nu også GEO (generative søgninger via f.eks. Googles Gemini) og diverse andre AI-chatbots som ChatGPT og Claude. Det er her, ordkløversiden af mig kommer i spil.
Men… ikke før analysehajen har været på jagt efter de helt rigtige søgetermer til aktuelle målgruppe. Også her starter opgaven analytisk, før den menneskelige og mere kreative del kommer i spil. Når først dét sker, så er det SEO-skribenten, der skal til tasterne og med ordet i min magt. Bevares, ofte for mange ord, men det har været godt for SEO, og hvis bare man kan komme frem til pointerne hurtigt, er det også godt for GEO og AE.
Jo jo, AE og såmænd endnu en forkortelse, der har sneget sig ind i SEO-hajens ordbog. Lige dén forkortelse står for “Answer Engine”, så det er ikke noget nyt eller ekstra.
Kært barn har som bekendt mange navne.
Endda RIGTIG mange navne, når vi taler om “buzzwords” inden for markedsføring.
Den der “Fra analytisk reklamedame til ordkløver med hang til impostor syndrom” er faktisk lidt misvisende.
Jeg er nemlig stadig analytisk reklamedame og skal kunne se resultater af min indsats, ellers er der noget galt. Heldigvis kan både betalt online marketing og SEO-indsatser sagtens måles, så min rejse over mod en mere skrivende rolle giver god mening.
International anerkendelse hjælper
Det dér med “impostor syndrom“? Ja, den er desværre stadig god nok.
Endda selvom jeg kan måle resultaterne og VED, at den indsats jeg leverer resulterer i målbare resultater.
Jeg har efterhånden skrevet film- og serieanmeldelser i knap 20 år, og som en fast del af mit virke i over 10 år. Det sker især på vores uhyggelige projekt “Heaven of Horror“, hvor vi dækker genreproduktioner af den mere dystre slags. Både på dansk og engelsk, da vi fra 2016 skabte den internationale .com-udgave af Heaven of Horror.
Lige præcis denne udvikling har nu også resulteret i, at jeg er helt officielt Rotten Tomatoes-critic. Det er et af verdens største (hvis ikke dét største) websites for filmanmeldelser. Jeg er måske endda den eneste filmanmelder i Danmark, der kan prale af dette, og min titel er ikke engang bundet op på noget medie, men er noget, jeg som person har opnået.
Dét har da også hjulpet på imposter-syndromet, men alligevel ikke nok til, at jeg har villet prale af det helt så meget, som min ADELHOU-partner gerne så.
De fleste af vores kunder kender nemlig udmærket til vores Nebengeschäft med Heaven of Horror, da disse websites får så fantastisk meget trafik, at vi kan teste nye SEO-tiltag dér og ret hurtigt se, om en ny metode batter.
Ja, det var så lidt om mig, Karina Adelgaard, og jeg er altså Google Ads-specialist, tekstforfatter med fokus på effektive SEO-tekster og kigger altid på data, når den rigtige løsning skal findes og efterfølgende måles og optimeres.
Derudover er jeg også noget så fornemt som internationalt anerkendt filmanmelder… det har da også lidt schwung.
Skal du bruge hjælp til Google Ads eller SEO?
Så skal du da bruge ADELHOU, hvor vi lover altid at udfordre og støtte dig og din forretning. Tag kontakt og lad os nørde den helt rigtige løsning (der sikrer resultater) frem.
