GEO står for „Generative Engine Optimization“ og bør være en del af dit SEO-arbejde, da det omhandler optimering af indhold og strategier til brug i forbindelse med generative AI-værktøjer som ChatGPT.
Når vi taler om GEO [Generative Engine Optimization], er det fordi, det i markedsførings-øjemed refererer til en tilgang inden for SEO, der optimerer indhold og strategier til brug i forbindelse med generative AI-værktøjer som ChatGPT, Google’s Gemini (tidligere kaldet Bard), Bing’s Co-Pilot og lignende værktøjer. Disse AI-værktøjer ændrer måden, folk søger på, men også hvordan de interagerer med information online. Derfor kommer du ikke uden om GEO, når du arbejder med SEO.
GEO og SEO
Kort sagt kræver Generative Engine Optimization nye strategier for SEO, der som bekendt står for „Search Engine Optimization“.
Her er en detaljeret gennemgang af, hvordan Generative Engine Optimization (GEO) påvirker og relaterer til SEO:
1. Hvad er Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization handler om at skræddersy indhold og teknikker til at få det til at performe godt i generative AI-drevne søgeoplevelser. I modsætning til traditionel SEO, hvor man optimerer til søgemaskiner som Google, fokuserer GEO på at skabe indhold, som generative AI-modeller kan forstå, udvælge og præsentere på en brugervenlig måde.
Formålet er altså stadig at få lige præcis dit indhold frem foran brugeren. Nu er det bare i AI-værktøjer som ChatGPT og Gemini fremfor søgemaskiner som Google eller Bing, hvor det er SEO, der arbejdes med for at få plads og gode placeringer.
2. Hvorfor er GEO vigtigt for SEO?
Generative AI ændrer fundamentalt, hvordan brugere finder og forbruger information. Når brugere spørger en generativ AI om råd, får de ofte en sammenfatning eller et specifikt svar i stedet for en liste over søgeresultater (SERP = Search Engine Results Page).
Det betyder:
- Reduceret synlighed i traditionelle SERP’er: AI-værktøjer kan give svar uden at linke direkte til hjemmesider.
- Vigtigheden af kildesynlighed: Kun de mest relevante, troværdige og optimerede kilder bliver udvalgt som referencer.
At mestre GEO sikrer altså, at lige præcis dit indhold bliver valgt og korrekt repræsenteret af generative AI-modeller.
3. Strategier for Generative Engine Optimization
For at optimere dit indhold til generative AI-værktøjer er det nødvendigt at fokusere på bestemte nøgleområder, der minder om SEO-arbejdet, mange kender, men dog alligevel skal tænkes lidt anderledes.
Her kommer en gennemgang af, hvordan du med fordel kan arbejde med dit indhold, når fokus er på GEO:
3.1 Skab AI-Friendly Indhold
- Klart og præcist indhold: AI-modeller foretrækker klare og entydige svar. Strukturér indholdet i korte afsnit, der besvarer spørgsmål tydeligt.
- Svar på spørgsmål: Brug værktøjer som Google Suggest eller People Also Ask til at finde almindelige spørgsmål, og besvar dem direkte i dit indhold.
- Semantisk rigdom: Brug synonymer og relaterede termer for at dække emnet dybt og helt – det hjælper AI med at forstå og vælge dit indhold.
3.2 Byg Autoritet og Troværdighed
- E-A-T: Generative AI-modeller prioriterer indhold fra kilder, der udviser Ekspertise, Autoritet og Troværdighed (E-A-T). Dette betyder:
- Publicér ekspertindhold, der er veldokumenteret.
- Sørg for, at forfattere er synlige og har faglig troværdighed.
- Brug pålidelige kilder og citér dem korrekt.
- Reelt arbejder man nu med E-E-A-T inden for SEO, og det står for Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.
- Backlinks: Troværdighed styrkes gennem relevante backlinks fra autoritative domæner.
- Lige præcis backlinks kan også hænge sammen med „Experience“, da mere erfaring og historik kan få andre websites til at linke til dig fremfor en konkurrent.
3.3 Optimer til Featured Snippets og Struktur
Generative AI trækker ofte data fra indhold, der allerede er rangeret højt i Googles Featured Snippets eller har stærk struktur.
- Brug HTML-headings til at strukturere dit indhold klart (H1, H2, H3, etc).
- Indsæt lister, tabeller og FAQ-sektioner.
- Lav opsummeringer øverst i dine artikler for at gøre det let for AI at udtrække kerneinformation.
3.4 Optimering til Conversational Search
Generative AI er ofte drevet af konversationssøgningslogik (eller „Conversational Search“ som bruges oftere end den danske betegnelse). Det er, når brugere indtaster søgninger som komplette spørgsmål eller sætninger. F.eks. „Hvordan laver jeg en god SEO-strategi?“ fremfor blot „god seo strategi“.
Sådan optimerer du til Conversational Search:
- Brug naturligt sprog i dit indhold, som spejler, hvordan folk taler.
- Indarbejd spørgsmål og svar i dit indhold for at matche brugerintentionen.
3.5 Vær synlig som Kilde
Når generative AI-værktøjer refererer til kilder, nævnes de ofte i et link eller som en fodnote. Sørg for, at din hjemmeside:
- Har et stærkt brandnavn, der er let genkendeligt.
- Har pålidelige og autoritative signaler gennem E-A-T (eller E-E-A-T).
- Tilbyder dybdegående indhold, der opfylder brugernes søgehensigter.
4. Udfordringer ved GEO
Selvom Generative Engine Optimization har mange fordele, er der også udfordringer. Ikke mindst når det drejer sig om at få brugerne helt ind på din hjemmeside.
Et par GEO udfordringer er:
- Mindre direkte trafik: Generative AI kan give brugerne det ønskede svar uden, at de klikker på links.
- Begrænset kontrol: Hvilket indhold AI-modeller vælger, afhænger af deres interne træning og algoritmer.
- Hurtig udvikling: Generative AI og søgealgoritmer udvikler sig hurtigt, så der kræves løbende tilpasning.
5. Værktøjer til GEO
For at arbejde effektivt med GEO kan du bruge følgende værktøjer:
- OpenAI API og AI-tjenester: Forstå, hvordan AI-modeller fungerer, og test dit indhold.
- SEO-software som Semrush og Ahrefs: Find spørgsmål og søgeord relateret til dine emner.
- Google Search Console: Overvåg, hvordan din side klarer sig i relation til „Featured Snippets“ og organiske søgninger.
Konklusion: Derfor bør du tænke GEO ind i din hjemmeside
Generative Engine Optimization (GEO) repræsenterer fremtiden for SEO. Så enkelt kan det siges. GEO bør være en del af din digitale strategi i en verden, hvor generative AI-værktøjer dominerer søgeoplevelsen i stadig højere grad.
Ved at fokusere på præcist, troværdigt og velstruktureret indhold kan du øge chancerne for, at dit materiale bliver udvalgt og er synligt i generative søgemaskiner. Dette kræver en kombination af traditionel SEO-praksis og en dyb forståelse af, hvordan AI-modeller fungerer. Derfor er GEO en vigtig branding- og trafikkilde fremover. Har du arbejdet effektivt med SEO, bør din GEO også være på et fornuftigt niveau allerede.
Du kan eventuelt kigge i analyseværktøjer som Google Analytics og se på trafikkilder. Vi ser i hvert fald allerede, at ChatGPT er trafikkilde på tværs af flere kunder, hvor vi har arbejdet med SEO. Især til nogle af de mere informative og svar-fokuserede sider, hvor der er arbejdet indgående med SEO.
